No 64 (2026): La política en la red: memes, identidad y narrativa digital
La política en la red se ha vuelto un espacio decisivo para la producción y circulación de significados políticos. Más que un simple canal, la red es un entorno que interrelaciona actores institucionales, audiencias participativas y reglas algorítmicas, que inciden en lo que es visible y relevante en el espacio público. La experiencia de lo político en red tiende a fragmentar mensajes y audiencias, a cargarse de emoción y a acelerarse. Es en ese terreno donde adquieren relevancia tres dimensiones que atraviesan este número especial: los memes, las identidades y las narrativas digitales.
Como artefacto cultural, los memes se han convertido en un componente central de la arena política. Nacidos como expresión anónima de la conversación digital, la política intenta instrumentalizarlos con fines propagandísticos o sectarios. Esto abre interrogantes acerca de qué llamamos memes, sin menoscabo de lo que pueden aportar para acercar la política a audiencias cada vez más desinteresadas.
Somos testigos de tiempos en que los memes constituyen elementos no desdeñables de relevancia cívica, aunque inscritos en las lógicas de entretenimiento político (politainment) y cultura política popular expresada en la política pop. Esto desafía las categorías clásicas de la comunicación política, tal como la viene entendiendo la academia y la consultoría. Por ejemplo, la misma fórmula de lo viral, que el marketing contagioso de envíos compulsivos (o spam) cedió a la comunicación, se reformula con el meme, más cerca del concepto spreadability.
Desde la consultoría política se ha intentado orientar esta potente herramienta a un uso propagandístico. Un ejemplo de ello es la utilización que le ha dado la derecha radical. Puesto que el humor atenúa la disonancia que provocan las ideas radicales y relaja los filtros de rechazo en las audiencias, estos actores han sido especialmente hábiles en su utilización con diversos fines. Como ocurre con los chistes orales, la llamada «machosfera» ha utilizado el meme machista como vehículo de expansión, operando como una forma atenuada y socialmente más aceptable de expresiones misóginas.
En este contexto, los memes revelan su valor estratégico para los actores políticos, al tiempo que constituyen formatos a través de los cuales muchos ciudadanos experimentan la política en formas populares, vinculadas a la emoción, la familiaridad y la fragmentación.
La política en la red no solo comunica posiciones, también produce identidades. Así, las redes sociales funcionan como espacios donde las identidades digitales ensayan formas de cercanía, autenticidad y conexión, a veces de carácter personal y no necesariamente político, con los ciudadanos.
Finalmente, este ecosistema también reconfigura la manera en que se construyen y difunden las narrativas políticas. En un entorno marcado por la brevedad y la velocidad, ciertas formas discursivas, como las consignas, las frases o los fragmentos, adquieren una capacidad particular para condensar de manera consistente significados y circular con facilidad. Estas piezas, muchas veces cercanas al formato memético, no solo simplifican argumentos complejos, sino que contribuyen a sostener relatos más amplios, o narrativas, que conectan con emociones colectivas y contextos sociales específicos.
A partir del reconocimiento de dichas complejidades, la revista Más Poder Local dedica su edición nº 64 a reunir investigaciones y aportes profesionales que permitan esclarecer los usos y alcances de la política en red en la esfera iberoamericana contemporánea. Los trabajos que componen este número dan cuenta de la variedad de abordajes que pueden adoptar estos fenómenos.