Revista de comunicación política e institucional

Núm. 64 (2026): La política en la red: memes, identidad y narrativa digital
Artículos

Identidad política digital y presencia en redes: las alcaldesas de capitales de provincia en España

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DOI: https://doi.org/10.56151/maspoderlocal.308
Juana María Ruiloba-Núñez
Universidad Pablo de Olavide
Lucía Alonso Rodríguez
Universidad Pablo de Olavide

Palabras clave

  • alcaldesas,
  • comunicación política,
  • identidad digital,
  • gobierno local,
  • redes sociales
  • female mayors,
  • political communication,
  • digital identity,
  • local government,
  • social media

Cómo citar

Ruiloba-Núñez, J. M., & Alonso Rodríguez, L. (2026). Identidad política digital y presencia en redes: las alcaldesas de capitales de provincia en España. Más Poder Local, (64), 48–72. https://doi.org/10.56151/maspoderlocal.308

Derechos de autor 2026 Del autor o autores

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Resumen

Este artículo analiza la construcción de la identidad digital de las alcaldesas de capitales de provincia en España durante la legislatura 2023-2027, con el objetivo de identificar sus estrategias de autopresentación, los estilos comunicativos y las dinámicas de interacción en entornos digitales. Se aplicó una metodología mixta que combina análisis cuantitativo y cualitativo de sus perfiles activos en Instagram, X, Facebook y TikTok. Los resultados muestran que la frecuencia de publicación no se traduce necesariamente en un mayor impacto y que la construcción de la identidad digital está determinada por la interacción entre variables generacionales, partidistas y específicas de cada plataforma. Generacionalmente, las alcaldesas más jóvenes tienden a apoyarse en recursos visuales y biográficos, mientras que las de mayor edad consolidan comunidades digitales más estables. Desde la perspectiva partidista, las representantes del Partido Popular adoptan un estilo más institucional y técnico, mientras que las del Partido Socialista privilegian enfoques biográficos y de carácter emocional. La lógica de las plataformas también resulta decisiva: X mantiene su centralidad como canal de difusión política, Instagram concentra los mayores niveles de interacción y TikTok sigue siendo un terreno experimental para la comunicación política en el ámbito municipal. En conclusión, el estudio indica que la identidad digital de las alcaldesas se articula como un entramado flexible y adaptativo que combina prácticas de autoridad institucional con estrategias de personalización y cercanía.

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