Revista de comunicación política e institucional

Núm. 50 (2022): Una década de cambios de la comunicación política
Artículos

Personalización, polarización y narrativas visuales: la campaña presidencial estadounidense de 2020 en la plataforma Instagram.

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DOI: https://doi.org/10.56151/maspoderlocal.104
Gonzalo Sarasqueta
Universidad Católica Argentina
Paula Garreton
Universidad Católica Argentina
Delfina Sanda
Universidad Católica Argentina
Bianca Leonangeli
Universidad Católica Argentina

Palabras clave

  • Instagram,
  • imágenes,
  • personalización,
  • polarización,
  • Biden,
  • Trump
  • Instagram,
  • images,
  • personalization,
  • polarization,
  • Biden,
  • Trump

Cómo citar

Sarasqueta, G., Garreton, P. ., Sanda, D. ., & Leonangeli, B. (2022). Personalización, polarización y narrativas visuales: la campaña presidencial estadounidense de 2020 en la plataforma Instagram. Más Poder Local, (50), 67-83. https://doi.org/10.56151/maspoderlocal.104

Derechos de autor 2022 Del autor o autores

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Esta obra está bajo una licencia internacional Creative Commons Atribución-NoComercial-SinDerivadas 4.0.

Resumen

Las imágenes, la personalización y la polarización son rasgos nucleares de la ciberdemocracia. Teniendo en cuenta dicho contexto, el presente artículo analiza la comunicación visual de los candidatos estadounidenses Joe Biden y Donald Trump en la campaña presidencial de 2020. A través de un análisis cuantitativo y comparado de sus cuentas de Instagram, se alcanzaron las siguientes conclusiones: los atributos individuales del líder son más gravitantes que las propiedades de su fuerza política, la categoría política/profesional es la que prevalece en la mayoría de las publicaciones, la producción de piezas negativas y el recurso de yuxtaposición son preponderantes en ambos aspirantes y, por último, es relevante la producción de fotos y vídeos donde la figura política representa la totalidad del mensaje.

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