Revista de comunicación política iberoamericana

No. 64 (2026): La política en la red: memes, identidad y narrativa digital
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«Our hero saved democracy» and now what? Digital intermediaries and political communication in the Lula government 3

PDF (Español (España))
DOI: https://doi.org/10.56151/maspoderlocal.304
Joscimar Souza Silva
Universidade de Brasilia
Caio Emmanuel da Silva Costa
Universidade de Brasilia
Isabela Rocha
Universidade de Brasilia
Ivan Machado Veras Júnior
Universidade de Brasilia

Keywords

  • Comunicação governamental,
  • Políticos Influentes Digitais,
  • Despolarização
  • Government Communication,
  • Digital Influential Politicians,
  • Depolarization

How to Cite

Souza Silva, J., da Silva Costa, C. E., Rocha, I., & Machado Veras Júnior, I. (2026). «Our hero saved democracy» and now what? Digital intermediaries and political communication in the Lula government 3. Más Poder Local, (64), 73–97. https://doi.org/10.56151/maspoderlocal.304

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Abstract

This article analyzes political communication in the first 6 months of Lula's third term in Brazil. After a fierce contest against Bolsonaro and his violent communication strategies in digital media, this study analyzes how the political and governmental communication of the new PT government narrates this new mandate and what are the potential implications of these discursive framings for the next electoral disputes in Brazil. Using data mined from digital social media and content analysis of this data, the public profiles on Twitter/X and/or Youtube of Lula, Fernando Haddad, Janones, Geraldo Alckmin, Paulo Pimenta, Marina Silva and Janja were researched. The results point to a predominant pattern of institutional communication, even on non-official profiles, and rare cases of electoralization of government communication, presenting itself with a communication project for national pacification in the face of a divided society in the 2022 elections.

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