Revista de comunicación política iberoamericana

No. 63 (2026): Escenarios y disputas discursivas en redes sociales
Articles

Political Communication from a Spatial Perspective: Campaign Settings on Social Media in South America (2019-2023)

PDF (Español (España))
DOI: https://doi.org/10.56151/maspoderlocal.279
Ana Cecilia Ames Tineo de Saavedra
Universidad ESAN
Rodrigo Cordara
Universidad de la República
Carlos Eduardo Helfer Bejarano
Universidad Austral
Juan Reynaldo Salinas Goytia
Universidad Privada Boliviana
Gonzalo Sarasqueta
Universidad Camilo José Cela
Martina Ferrero
Universidad Camilo José Cela
Samantha Olmedo
Pontificia Universidad Católica Argentina
Cristian Castillo Peñaherrera
Universidad de Azuay
Nilsa Maíz de Sotomayor
Universidad Columbia del Paraguay

Keywords

  • Campañas electorales,
  • Redes sociales,
  • Estrategias narrativas,
  • Escenarios políticos,
  • Sudamérica
  • Electoral campaigns,
  • Social media,
  • Narrative strategies,
  • Political scenarios,
  • South America

How to Cite

Ames Tineo de Saavedra, A. C., Cordara, R., Helfer Bejarano, C. E. ., Salinas Goytia, J. R., Sarasqueta, G., Ferrero, M., … Maíz de Sotomayor, N. . (2026). Political Communication from a Spatial Perspective: Campaign Settings on Social Media in South America (2019-2023). Más Poder Local, (63), 60–82. https://doi.org/10.56151/maspoderlocal.279

Copyright (c) 2026 Of the author or authors

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Abstract

Electoral campaigns in South America have embraced innovative strategies rooted in audiovisual culture and the widespread use of digital platforms. This article examines how candidates from seven countries in the region shape their image and connect with voters through social media platforms such as Facebook, Instagram, X, and TikTok. The analysis shows that while traditional political settings remain important, private spaces foster a stronger connection with the audience. Additionally, candidates are increasingly using narrative strategies such as storytelling and storydoing to present themselves as more relatable and genuine. The study identifies cross-national variation in the use of settings and communication styles, reflecting diverse methods of engaging voters. In a landscape where image and storytelling are key, strategically blending these elements enhances campaign recall and effectiveness.

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