Revista de comunicación política e institucional

Núm. 63 (2026): Escenarios y disputas discursivas en redes sociales
Artículos

La comunicación política desde el «dónde»: escenarios de campaña en redes sociales en Sudamérica (2019-2023)

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DOI: https://doi.org/10.56151/maspoderlocal.279
Ana Cecilia Ames Tineo de Saavedra
Universidad ESAN
Rodrigo Cordara
Universidad de la República
Carlos Helfer
Universidad Austral
Juan Reynaldo Salinas Goytia
Universidad Privada Boliviana
Gonzalo Sarasqueta
Universidad Camilo José Cela
Martina Ferrero
Universidad Camilo José Cela
Samantha Olmedo
Pontificia Universidad Católica Argentina
Cristian Castillo Peñaherrera
Universidad de Azuay
Nilsa Maíz de Sotomayor
Universidad Columbia del Paraguay

Palabras clave

  • Campañas electorales,
  • Redes sociales,
  • Estrategias narrativas,
  • Escenarios políticos,
  • Sudamérica
  • Electoral campaigns,
  • Social media,
  • Narrative strategies,
  • Political scenarios,
  • South America

Cómo citar

Ames Tineo de Saavedra, A. C., Cordara, R., Helfer Bejarano, C. E. ., Salinas Goytia, J. R., Sarasqueta, G., Ferrero, M., … Maíz de Sotomayor, N. . (2026). La comunicación política desde el «dónde»: escenarios de campaña en redes sociales en Sudamérica (2019-2023). Más Poder Local, (63), 60–82. https://doi.org/10.56151/maspoderlocal.279

Derechos de autor 2026 Del autor o autores

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Resumen

Las campañas electorales en América del Sur han adoptado estrategias innovadoras basadas en la cultura audiovisual y el uso intensivo de plataformas digitales. Este artículo analiza cómo los candidatos de siete países de la región construyen su imagen y se vinculan con el electorado a través de distintos escenarios en redes sociales como Facebook, Instagram, X y TikTok. El estudio muestra que los escenarios políticos tradicionales siguen siendo clave, pero los ámbitos privados generan mayor conexión con la audiencia. Además, los candidatos recurren cada vez más a estrategias narrativas como el storytelling y el storydoing para presentarse de forma más cercana y auténtica. Se identifican diferencias entre países en el uso de escenarios y estilos comunicativos, lo que refleja distintos enfoques en la interacción con el electorado. En un contexto donde la imagen y la narrativa son determinantes, combinar estos elementos de manera estratégica mejora la memorabilidad y el impacto de las campañas.

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