Revista de comunicación política iberoamericana

Núm. 66 (2026): Comunicación política ante el cambio climático
Periscopio electoral

A la cuarta fue la vencida. La campaña electoral de Keiko Fujimori y el desafío de transitar hacia una comunicación de gobierno

PDF
DOI: https://doi.org/10.56151/maspoderlocal.382
Jorge Acevedo Rojas
Pontificia Universidad Católica del Perú

Palabras clave

  • elecciones,
  • comunicación política,
  • polarización,
  • desinformación,
  • Perú
  • elections,
  • political communication,
  • polarization,
  • disinformation,
  • Peru

Cómo citar

Acevedo Rojas, J. (2026). A la cuarta fue la vencida. La campaña electoral de Keiko Fujimori y el desafío de transitar hacia una comunicación de gobierno. Más Poder Local, (66), 170–181. https://doi.org/10.56151/maspoderlocal.382

Derechos de autor 2026 Del autor o autores

Creative Commons License

Esta obra está bajo una licencia internacional Creative Commons Atribución-NoComercial-SinDerivadas 4.0.

Resumen

El objetivo de esta nota es analizar, desde la perspectiva de la comunicación política, la campaña de segunda vuelta de las elecciones generales de 2026 en el Perú, en la que Keiko Fujimori, lideresa de Fuerza Popular, fue elegida presidenta con 49.641 votos más que su rival, Roberto Sánchez, de Juntos por el Perú. El análisis se basa en un estudio de carácter cualitativo y descriptivo, basado en fuentes documentales y de redes sociales sobre la campaña de segunda vuelta desarrollada entre abril y junio de 2026. La campaña estuvo marcada por un alto nivel de polarización afectiva e ideológica, debido a los perfiles de los candidatos: Fujimori como la garante del orden mediante la mano dura, frente a Sánchez, caracterizado como continuador del expresidente Pedro Castillo. Se evidenció también una cobertura mediática mayoritariamente favorable a Fujimori y un escenario digital atravesado por la desinformación. El triunfo puede leerse como la convergencia de una agenda de seguridad asociada históricamente a la candidata, un antagonista desgastado y un ecosistema mediático asimétrico. Finalmente, en sus primeros 80 días de gobierno, la comunicación presidencial muestra continuidad con ese estilo, apoyada en redes como TikTok y en el llamado «modelo Bukele» de combate contra la delincuencia.

PDF

Descargas

Los datos de descargas todavía no están disponibles.

Citas

  1. Acevedo, J. (2026): «Tratamiento mediático de los candidatos Pedro Castillo y Keiko Fujimori en el contexto del segundo debate de las elecciones presidenciales de 2021 en el Perú». En: Debates presidenciales y comunicación política digital en procesos electorales de América Latina. (pp. 161–196). Pontificia Universidad Católica del Perú.
  2. Bennett, W. L. y Livingston, S. (2018): «The disinformation order: Disruptive communication and the decline of democratic institutions». European Journal of Communication, 33(2): 122–139. https://doi.org/10.1177/0267323118760317
  3. Brader, T. (2005): «Striking a responsive chord: How political ads motivate and persuade voters by appealing to emotions». American Journal of Political Science, 49(2): 388–405. https://doi.org/10.1111/j.0092-5853.2005.00130.x
  4. Cervi, L. y Marín-Lladó, C. (2021): «What are political parties doing on TikTok? The Spanish case». Profesional de la información, 30(4). https://doi.org/10.3145/epi.2021.jul.03
  5. Fenoll, V., Gonçalves, I. y Bene, M. (2024): «Divisive issues, polarization, and users’ reactions on Facebook: Comparing campaigning in Latin America». Politics and Governance, 12: 7957. https://doi.org/10.17645/pag.7957
  6. Freelon, D., y Wells, C. (2020): «Disinformation as political communication». Political Communication, 37(2): 145–156. https://doi.org/10.1080/10584609.2020.1723755
  7. Fuerza Popular (2026): Perú con orden. Plan de Gobierno 2026-2031. https://www.actualidadambiental.pe/wp-content/uploads/2026/03/Fuerza-Popular-Plan-de-Gobierno.pdf
  8. Gorriti, Gustavo (2026, 9 de septiembre): «Fernando Cerimedo, la ruta del humo». IDL Reporteros. https://www.idl-reporteros.pe/reporteros/fernando-cerimedo-la-ruta-del-humo/
  9. Ipsos (2026): Estudio de opinión IPSOS-PERÚ 21. Octubre 2026. https://www.ipsos.com/sites/default/files/ct/news/documents/2026-10/Ipsos%20Per%C3%BA21%20-%20Encuesta%20%20Gesti%C3%B3n%20P%C3%BAblica.pdf
  10. Iyengar, S., Lelkes, Y., Levendusky, M., Malhotra, N. y Westwood, S. J. (2019): «The origins and consequences of affective polarization in the United States». Annual Review of Political Science, 22: 129–146. https://doi.org/10.1146/annurev-polisci-051117-073034
  11. Juntos por el Perú (2026): Plan de Gobierno 2026-2031. https://www.actualidadambiental.pe/wp-content/uploads/2026/03/Juntos-por-el-Peru-Plan-de-Gobierno.pdf
  12. La República (2026, 18 de octubre): «Fernando Cerimedo tenía operadores en las elecciones del Perú». https://larepublica.pe/politica/2026/10/18/fernando-cerimedo-tenia-operadores-en-las-elecciones-del-peru-keiko-fujimori-federico-falco-fuerza-popular-hnews-879410
  13. Muñoz, P. (2021): «Latin America erupts: Peru goes populist». Journal of Democracy, 32(3): 48–62. https://www.journalofdemocracy.org/articles/latin-america-erupts-peru-goes-populist/
  14. Ojo Público (2026, 2 de septiembre): «OjoPúblico En Vivo: Caso Cerimedo y cómo opera la desinformación en Latinoamérica». https://ojo-publico.com/politica/ojopublico-vivo-caso-cerimedo-y-la-desinformacion-latinoamerica
  15. ONU-PNUD (2026): Integridad de la información en las elecciones generales 2026. Análisis y recomendaciones para futuros procesos electorales.
  16. Petrocik, J. R. (1996): «Issue ownership in presidential elections, with a 1980 case study». American Journal of Political Science, 40(3): 825–850. https://doi.org/10.2307/2111797
  17. Rosen, J., Cutrona, S., Dammert, L. y Malone, M. (2026): «The Bukele effect in Latin America». Latin American Policy, 17. https://doi.org/10.1111/lamp.70069
  18. Rubio, M. (2022): La primera disolución constitucional del Congreso de la República. Pontificia Universidad Católica del Perú.
  19. Strömbäck, J. (2008): «Four phases of mediatization: An analysis of the mediatization of politics». The International Journal of Press/Politics, 13(3): 228–246. https://doi.org/10.1177/1940161208319097
  20. Unión Europea (2026): Informe final de la Misión de Observación Electoral. Lima: Unión Europea.
  21. Van Aelst, P., Sheafer, T. y Stanyer, J. (2012): «The personalization of mediated political communication: A review of concepts, operationalizations and key findings». Journalism, 13(2): 203–220. https://doi.org/10.1177/1464884911427802
  22. Waisbord, S. y Amado, A. (2017): «Populist communication by digital means: Presidential Twitter in Latin America». Information, Communication & Society, 20(9): 1330–1346. https://doi.org/10.1080/1369118X.2017.1328521
  23. Zapata, A. (2022): Lucha política y crisis social en el Perú contemporáneo. Editorial Planeta.
  24. Zavaleta, M. y Vergara, A. (2024): Democracia asaltada. El colapso de la política peruana (y una advertencia para América Latina). Fondo Editorial de la Universidad del Pacífico.