Revista de comunicación política e institucional

Núm. 51 (2023): Comunicación política local: el territorio y la digitalización
Artículos

La sintaxis musical en los spots presidenciales de Hillary, Trump y Biden

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DOI: https://doi.org/10.56151/maspoderlocal.92
Aleix Herreras Carrera
UIC

Palabras clave

  • Comunicación política,
  • campaña electoral,
  • estudio de caso,
  • spots electorales,
  • música,
  • armonía,
  • cadencia armónica,
  • tonalidad
  • Political communication,
  • political campaign,
  • case study,
  • campaign ads,
  • music,
  • harmony,
  • harmonic cadence,
  • tonality

Cómo citar

Herreras Carrera, A. (2023). La sintaxis musical en los spots presidenciales de Hillary, Trump y Biden. Más Poder Local, (51), 61-79. https://doi.org/10.56151/maspoderlocal.92

Derechos de autor 2023 Del autor o autores

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Resumen

Con el fin de identificar similitudes y divergencias en la estrategia musical empleada por Hillary Clinton, Donald Trump y Joe Biden, este estudio parte de la observación de 160 spots videográficos aprobados y financiados por dichos candidatos en las campañas presidenciales de 2016 y 2020. Los resultados muestran que los tres candidatos emplean, casi exclusivamente, música preexistente extraída de bancos de sonido y vídeo. La música de la mayoría de los spots de Hillary (2016) tiene el piano como instrumento principal, siendo Trump el candidato que menos emplea dicho instrumento en ambas campañas. La mitad de los spots observados están en tonalidades menores, y dicho modo predomina en los spots de todas las tipologías. En el caso de la publicidad comparativa hay un destacable segmento de spots que cambian de una tonalidad menor a una tonalidad mayor. La mayoría de anuncios de contraste explotan técnicas de yuxtaposición musical, sentando esta tendencia Hillary y Trump. La mayoría de spots de contraste que incluyen cambios armónicos como técnica de yuxtaposición musical son de Donald Trump. El estudio aporta metodologías para extraer datos sobre la banda sonora de los spots electorales, con especial atención a la armonía musical.

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