Revista de comunicación política e institucional

Núm. 43 (2021): Nuevas formas de comunicar
Artículos

El mensaje electoral en las redes sociales: Alberto Fernández, Mauricio Macri y el retorno de la promesa

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Rocío Annunziata
COCINET, UNSAM y UBA
Andrea Ariza
UBACyT
Valeria March
UBA y UNTREF
Biografía
Sofía Torres
UBA. Consultora Atlas Smart Cities

Palabras clave

  • redes sociales,
  • Argentina,
  • Mauricio Macri,
  • Alberto Fernández,
  • mensaje electoral
  • electoral message,
  • social networks,
  • Argentina,
  • Mauricio Macri,
  • Alberto Fernández

Cómo citar

Annunziata, R. ., Ariza, A. ., March, V. ., & Torres, S. . (2021). El mensaje electoral en las redes sociales: Alberto Fernández, Mauricio Macri y el retorno de la promesa. Más Poder Local, (43), 28-47. Recuperado a partir de https://www.maspoderlocal.com/index.php/mpl/article/view/mensaje-electoral-redes-sociales-argentina-mpl43

Derechos de autor 2021 Rocío Annunziata, Andrea Ariza, Valeria March, Sofía Torres

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Resumen

En este artículo nos preguntamos por el tipo de mensaje electoral predominante en las redes sociales de Alberto Fernández y Mauricio Macri durante el proceso electoral de 2019. Primero, definimos cuatro tipos de mensaje electoral: promesa, escucha, negatividad y propuestas. Luego, analizamos el tipo de mensaje predominante antes y después de las PASO en las redes de Macri; enseguida, revisamos el tipo de mensaje preferido por Fernández en ambos tramos del proceso electoral. Observamos que Macri pasó de privilegiar las propuestas a la promesa, mientras que Fernández mantuvo a la promesa como el mensaje electoral predominante durante toda la campaña. Finalmente, mencionamos nuevos interrogantes abiertos por esta investigación.

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Citas

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