Revista de comunicación política e institucional

Núm. 61 (2025): Radiografía de Brasil en el marco de la comunicación política
Artículos

Confiança na mensagem e o efeito resiliente do Horário Gratuito de Propaganda Eleitoral (HGPE)

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DOI: https://doi.org/10.56151/maspoderlocal.291
Felipe Borba
Universidade Federal do Estado do Rio de Janeiro
Steven Dutt-Ross
Universidade Federal do Estado do Rio de Janeiro
João Francisco Meira
PUC-MG

Palabras clave

  • opinião pública,
  • Eleições municipais,
  • redes sociais,
  • HGPE
  • HGPE,
  • public opinion,
  • local elections,
  • social media

Cómo citar

de Moraes Borba, F., Dutt-Ross, S., & Meira, J. F. (2025). Confiança na mensagem e o efeito resiliente do Horário Gratuito de Propaganda Eleitoral (HGPE). Más Poder Local, (61), 111–127. https://doi.org/10.56151/maspoderlocal.291

Derechos de autor 2025 Del autor o autores

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Resumen

Este artigo investiga o efeito continuado do Horário Gratuito de Propaganda Eleitoral (HGPE) durante as eleições municipais de 2024 no Brasil. O principal argumento do artigo é que o HGPE permanece relevante na formação da opinião pública porque os eleitores confiam nas informações que são transmitidas. A confiança decorre, principalmente, porque a Justiça Eleitoral atua como agente fiscalizador e punitivo do conteúdo da propaganda, o que constrange os candidatos a não mentirem. Os dados confirmam a hipótese do efeito resiliente do horário eleitoral na televisão. O nível de exposição ao horário eleitoral segue elevado e a sua audiência aumenta em função do nível de confiança que os eleitores declaram ter por suas informações. Ao mesmo tempo, mostramos que as chances de sucesso dos candidatos a prefeitos das capitais nas eleições municipais de 2004 a 2024 aumenta em função do tempo de propaganda que os candidatos dispõem.

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