Revista de comunicación política e institucional

Núm. 63 (2026): Escenarios y disputas discursivas en redes sociales
Periscopio electoral

Campaña negativa y polarización en la franja electoral chilena de 2025

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DOI: https://doi.org/10.56151/maspoderlocal.342
Miguel Ángel López Varas
Universidad de Chile
Bio
Nicolás Miranda
Universidad de Salamanca

Palabras clave

  • Chile,
  • elecciones,
  • campaña electoral,
  • franja televisiva,
  • campaña negativa
  • Chile,
  • Elections,
  • election campaign,
  • television,
  • negative campaign

Cómo citar

López Varas, M. Ángel, & Miranda, N. (2026). Campaña negativa y polarización en la franja electoral chilena de 2025. Más Poder Local, (63), 125–137. https://doi.org/10.56151/maspoderlocal.342

Derechos de autor 2026 Del autor o autores

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Resumen

Este estudio examina el mensaje de la franja electoral televisiva durante los comicios presidenciales chilenos de 2025, una elección caracterizada por una fuerte polarización ideológica entre las candidaturas de José Antonio Kast y Jeannette Jara. El objetivo principal es estimar el tono afectivo (análisis de sentimientos) de los mensajes, y el contraste entre la campaña negativa y las propuestas programáticas en la franja electoral. Metodológicamente, se implementó un diseño mixto que integra el procesamiento automatizado del lenguaje natural, «texto como datos», con inteligencia artificial y análisis cualitativo de las transcripciones del mensaje oral de los videos que componen la franja de los candidatos tanto en primera como en segunda vuelta. Los resultados revelan que, contrariamente a las expectativas de una hostilidad desbordada, la negatividad no dominó la contienda de manera absoluta. Si bien existieron diagnósticos críticos sobre la crisis nacional, estos se equilibraron con narrativas propositivas y de gobernabilidad, impulsadas por la necesidad de captar al votante en un sistema de sufragio obligatorio. Se concluye que la franja televisiva operó como un mecanismo institucional que, aunque reflejó la tensión política vigente y la reconfiguración del electorado, logró canalizar el conflicto a través de estrategias discursivas que moderaron la confrontación, priorizando debates sobre seguridad y economía por sobre los ataques puramente personales.

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