Revista de comunicación política e institucional

Núm. 63 (2026): Escenarios y disputas discursivas en redes sociales
Artículos

Populist Radical Right Communication on TikTok: The Case of Reform UK in the 2024 General Election

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DOI: https://doi.org/10.56151/maspoderlocal.339
Iván Sánchez-Marañón
London School of Economics and Political Science

Palabras clave

  • TikTok,
  • Reform UK,
  • comunicación política,
  • campaña electoral,
  • populismo radical de derecha
  • TikTok,
  • Reform UK,
  • Radical Right Poppulism,
  • Political Communication,
  • Social media,
  • Election campaign

Cómo citar

Sánchez-Marañón, I. (2026). Populist Radical Right Communication on TikTok: The Case of Reform UK in the 2024 General Election. Más Poder Local, (63), 83–105. https://doi.org/10.56151/maspoderlocal.339

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Resumen

Este artículo examina el uso de TikTok por parte de Reform UK durante las elecciones generales del Reino Unido de 2024, centrándose en las affordances de la plataforma, los rasgos comunicativos de la derecha radical populista (PRR) y el engagement de la audiencia. A partir de un análisis de contenido cualitativo de todas las publicaciones difundidas durante el periodo oficial de campaña, el estudio analiza cómo un partido PRR poco explorado académicamente operó en una plataforma habitualmente asociada a formas de comunicación política participativas y vernaculares. Los resultados muestran una estrategia comunicativa altamente controlada, caracterizada por una producción profesionalizada, un bajo nivel de interactividad y una fuerte centralidad del liderazgo. A pesar de las affordances participativas de TikTok, Reform UK utilizó la plataforma principalmente como un canal de difusión unidireccional, reproduciendo lógicas comunicativas ya identificadas en la literatura sobre campaña digital de la PRR. Los patrones de engagement sugieren que esta limitada adaptación a las affordances específicas de TikTok puede responder a una forma de no adaptación selectiva que puede constituir una lógica comunicativa estratégicamente coherente, lo que cuestiona los supuestos deterministas sobre las plataformas y pone de relieve la influencia persistente de factores ideológicos y organizativos en la comunicación política en entornos digitales emergentes.

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